传统零售巨人落败后，纽约《时代》周刊因此写道：网络市场交锋的落败，更促使华尔街分析师认定网络是新品种的动物，老旧的零售技巧已经无一适用。
但是巴诺书店既为全美的书商领导晶牌，当然也频频出招，为了回应攻击，赢回市场占有率，该公司也以“谁愚弄谁？”为标题大登广告，同时以图表显示该公司提供的书目题材是亚马逊的两倍。
另外，试图要迎头赶上的巴诺书店也与超大的网络服务公司——
美国在线公司建立密切的合作关系，甚至还在1997年5月中旬控告亚马逊公司不当使用“全球最大书店”的广告标语。但是这项举动立刻被美国媒体评为不智之举。当时不论亚马逊表现出多么惊人的成长，仍不过是一家成立两年不到的公司，而巴诺书店以全美零售书籍的龙头之尊，动手修理初出茅庐的小伙子，颇有“以大欺小”的味道。姑不论实力如何，纯就知名度而言，相差仍是悬殊。
